PENGARUH PROMOSI DAN MUTU PRODUK TERHADAP POSITIONING PADA PRODUK GLOBAL SYSTEM FOR MOBILE COMMUNICATION ( GSM ) SIMPATI ( STUDI KASUS PT. TELEKOMUNIKASI CIANJUR )

---

Terjadi persaingan yang ketat antara provider-provider GSM yang ada di Indonesia. Belum lagi ditambah dengan kehadiran provider-provider baru seperti AXIS, 3 dan lain-lain. Promosi dan mutu produk adalah cara untuk memperbaiki positioneng produk di pasar persaingan. Positioneng produk yang baik akhirnya akan memberikan efek posotif terhadap loyalitas konsumen dan peningkatan laba perusahaan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh produksi dan mutu produk terhadap keberhasilan positioning produk (Studi Kasus Pada Produk Global System For Mobile Communication (GSM) simpati) PT Telkomsel Cianjur.

Populasi penelitian ini adalah konsumen pengguna produk GSM Simpati. Penarikan sampel berjumlah 100 orang responden, sedangkan metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling.

Dari hasil analisa penyataan responden mengenai "mudah mendapat informasi tentang filtur dan program yang ada" responden menanggapi hal ini dengan persepsi "setuju" hal ini menunjukan bahwa PT Telekomunikasi seluler Cianjur telah memberikan informasi kepada pelanggannya dengan baik.

Hasil regresi linier berganda, Y=5,63+0,417X1=0,38o X2, diperoleh nilai a=5,63 yang berarti bahwa apabila tidak ada peningkatan promosi dan mutu produk maka positioneng produk akan mengalami kenaikan 5,63. Nilai b1=0.417, ini berarti apabila mutu produk naik satu satuan maka positioning produk akan mengalami kenaikan sebesar 0,417. Nilai b2=0,380 yang berarti bahwa apabila variabel mutu produk naik satu satuan maka positioning produk akan mengalami kenaikan sebesar 0,380.

Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara variabel mutu produk terhadap positioning produk di PT.Telekomunikasi Indonesia Cabang Cianjur. Setelah dilakukan perhitungan secara simultan dengan tujuan untuk mengatahui apakah promosi dan mutu produk berpengaruh terhadap positioning produk ( studi kasus pada produk GSM Simpati) di PT. Telekomunikasi seluler Kabupaten Cianjur, dari perhitungan uji hipotesis bahwa yaitu 0,756>0,195 dan dari perhitungan uji F diperoleh hasil bahwa F-hitung > F-tabl yaitu 64,696 > hubungan signifikan antara promosi dan mutu produk terhadap positioning produk (studi kasus pada produk GSM Simpati) di PT>Telekomunikasi Seluler Cianjur.

Berdasarkan perhitungan analisis koefisien diterminan (D) bahwa positioning produk (Y) dipengaruhi oleh variabel promosi (X1) dan mutu produk (X2) sebesar 57,1536% dan sisanya 42,8464% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA-670

Penerbit

CIANJUR : ., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TA-670

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nanang Stria Rachman

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar