MODEL ANALYTHICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DALAM PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN DI CV MITRA TANI PARAHYANGAN CIANJUR

---

CV. Mitra Tani Parahyangan (MPT) merupakan perusahaan yang bergerak dibidang holtikultura - sayuran, berbasis ecoprifit. Sebagai perusahaan terkemuka di Indonesia yang bergerak di bidang produksi sayuran segar dengan brand ternama dan terpercaya dengan tagline "Bring the health with our master vegetables". Masalah utama yang dihadapi perusaan saat ini adalah belum memiliki strategi pemasaran yang baik untuk menghadapi ketatnya persaingan didunia bisnis. Tujuan penelitian ini adalah menentukan alternatif strategi yang mungkin dapat diterapkan di CV Mitra Tani Parahyangan dan memilih strategi pemasaran perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan. Metode yang digunakan adalah metode analisis SWOT yang dirancang untuk mengidentifikasi beberapa faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan . Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkankekuatan (Strengths) dan peluang (Oppurtonuties), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats), dam metode AHP (Analythic Hierarchy Process) yang dirancang untuk mempertimbangkanaspek rasional dan intuisi secara bersamaan dalam memilih alternatif terbaik dari sekian banyak alternatif yang dievaluasi berbagai kriteria. Dari beberapa alternatif-alternatifstrategi yaitu strategi perluasan pangsa pasar, strategi peningkatan kerjasama, strategi penerapan sistem pengadaan bahan baku yang efektif, dan strategi perbaikan aliran kerja perusahaan. Berdasarkan analisis AHP dalam pemilihan strategi didapat bobot prioritas yaitu strategi perluasan pangsa pasar, dari hasil pembobotan para expert dengan bobot 0,359 (responden I), 0,435 (responden II), dan 0,310 (responden III) dengan jumlah bobot keseluruhan 1,104, dengan strategi ini perusahaan menginginkan perluasan pangsa pasar baru, perusahaan menginginkan perluasan pangsa pasar dalam penjualan produk karena ingin meningkatkan penjualan dan meraup benefit yang lebih besar dari sekarang.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA-670

Penerbit

CIANJUR : ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TA-670

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Luki Gunawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar