RUBBY HIJAB merupakan industri kecil dan menengah (UKM) yang memproduksi kerudung, ada beberapa model kerudung yang diproduksi Rubby Hijab seperti fashmina, segi empat dengan bahan-bahan yang berbeda. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dan berdaya saing dengan mengidentifikasi dari menilai faktor-faktor internal perusahaan dan eksternal lingkungan yang m…